Google busca nuevas fuentes de ingresos: la empresa ahora también quiere incluir anuncios en los videos de YouTube cuyos autores no participan en el programa de socios correspondiente. ¿A qué viene este cambio tan drástico? El Programa de afiliados de YouTube permite a los creadores obtener una parte de los ingresos de los anuncios que aparecen alrededor de sus videos.
La plataforma de video requiere el cumplimiento de unos requisitos mínimos de participación. Por ejemplo, los creadores deben tener más de 1.000 suscriptores y haber acumulado un tiempo de reproducción válido de más de 4.000 horas con su contenido público en los últimos doce meses. Los usuarios sin una cuenta prémium solo pueden ver videos de creadores que participan en el programa de afiliados con pausas comerciales. Los creadores con menos de 1.000 suscriptores hasta ahora no se han visto afectados, su contenido se puede disfrutar sin interrupciones.
Google quiere añadir más publicidad en YouTube y no paga a los creadores por ello
Pero eso es exactamente lo que Google quiere cambiar. El buscador ha actualizado los términos de uso, según los cuales reproduce anuncios antes de los videos de YouTube incluso en videos cuyos creadores no participan en el programa de afiliados o bien porque no puedan aún o porque no quieren. Los términos de uso se añade un párrafo que regula que YouTube puede monetizar el contenido de los creadores. Esto puede tomar la forma de publicidad o una tarifa de acceso para los usuarios.
Al mismo tiempo, YouTube deja claro que la nueva regulación no incluye el pago a los creadores. Estos «no tienen derecho a recibir pagos», informa la empresa. Las nuevas condiciones de uso entraron en vigor en EE. UU. El 18 de noviembre de 2020. Pronto se aplicarán reglas similares en otros países. La compañía quiere encontrar condiciones uniformes para su uso en todo el mundo como muy tarde para finales de este año 2021.
Publicidad antes que videos de YouTube: ¿qué significa la nueva regulación para creadores y usuarios?
La nueva regulación afecta principalmente a los creadores con menos de 1.000 suscriptores. La mayoría de las veces, detrás de estos canales hay personas que graban y publican videos solo por diversión. No tienen interés en ganar dinero en YouTube y necesariamente llegar a una gran audiencia. Al mismo tiempo, no quieren que los cortes publicitarios puedan molestar a sus espectadores.
Además, parece injusto desde cierta perspectiva que Google quiera generar ingresos en YouTube a cambio de nada para el creador que al fin y al cabo si la plataforma de videos de Google se ha convertido en lo que es gracias en parte a sus creadores.
Se podría argumentar que YouTube, como plataforma privada, tiene derecho a hacerlo. Después de todo, los creadores pueden subir videos gratis y los usuarios pueden verlos gratis.
Sin embargo, Google recopila cantidades masivas de datos de usuario, que la empresa a su vez puede utilizar para marketing o procesar de otra manera para mostrar publicidad personalizada y, en última instancia, ganar dinero.
¿YouTube expulsa a los pequeños creadores de la plataforma?
Por supuesto, el cambio vale la pena para YouTube. Hay muchos canales que no participan en el programa de afiliados. La plataforma ahora puede monetizar esto sin pagar una comisión. La pregunta ahora es si YouTube perderán a los pequeños productores con la nueva regulación. Si quieren obtener algunos de los ingresos publicitarios, los creadores deberían conseguir más suscriptores y trabajar más en la plataforma.
Para YouTube, más contenido, que genera más suscriptores, también significa más usuarios que pasan activamente más tiempo en la plataforma. Desde ese punto de vista, el cambio es un movimiento inteligente.